2013年还有不足10周，据奥维咨询预计，今年整体彩电销量4672万台，同比增长10%。而2014年，经过经济深度调整，产业结构将升级，彩电市场趋于平稳，规模或将微降2%，至4564万台，其中，线上渠道551万台，占总体市场12%。
今年四季度，奥维方面的预测是，彩电销量将达到1272万台，同比下降2.8%；其中液晶销售量1207万台，同比下降1.5%。
业内人士分析称，2013年上半年彩电市场的高速增长透支了下半年及2014年的需求，在今年十一黄金周期间，彩电市场甚至出现了十年来罕见的同比下滑局面。
利好仍存
但奥维分析师刘丽娜指出，随着国内企业在上游产业的布局、产业中心向国内转移，目前，彩电企业的经营压力已经得到了极大缓解。
“曾几何时，家电企业的负责人时常感叹：卖彩电不如卖白菜。这说明核心技术和资源不在自己手中时所面临的窘境。而目前国内主要的高世代线共有4条，未来规划将达到12条，中日韩各大面板厂商基本都有参与，全球TFT（薄膜晶体管）产业重心正在向中国转移，未来前景光明。”刘丽娜说。
