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2015年手机屏市场关键词:狠、杀
作者:admin  来源:中华液晶网  发表时间:2015-1-13 8:50:54  点击数:1781
  “手机显示屏,在台湾我们流行每年给它一个词。2013年就是一个字,乱。2014年,是变,谁会想到三星的手机会停掉,谁会想到摩托罗拉和诺基亚会消失,2014年是非常剧烈的变化。2015年,我给它一个词,那就是狠、杀。”华映杨璟瑶在演讲时说道。

  华映杨璟瑶表示,华映产品组合今年预估4.37亿片,手机出货量占7成,营收只占12%。杨总总结,用技术来区隔的话,中高端手机会走In-Cell、On-Cell。5-7寸的平板会是GF和OGS,更大的还是OGS。当然谈到最后还是性价比,或者说total solution。总而言之,每一个供应商要把技术亮点变成客户的卖点。唯有把成本做到位,品质做到优,才有资格在手机战中生存下来。

  以下为演讲实录。

  华映成立于1971年,华映的缩写CPT正好代表三种产品,CRT、PBP和TFT,华映见证了显示器的发展和演进,一路走来很辛苦。

  华映在台湾有TFT厂和彩色光片厂,在武昌有模组厂,在福州有做切片、减薄、ITO、背光的厂,最近也完成了TFT盖板的原材料生产建厂。月产能应该有4KK,销售大概有9KK/月。

  我们的产品和业务非常广泛,手机我们的品牌会做到COG,中国大陆我们会做到小片或者comedown;平板部分,国际品牌我们会配合做到模组,中国内地这边我们会做到COG,甚至会做到大版出货;车用的部分,我们会做到一条龙的品质保证,所以我们大概会是模组出货。模组产品的组合大致就是这样。

  我们产品组合今年预估大概是4.37亿片,手机出货量占7成,但是营收只占12%,这说明手机是一个非常非常艰苦的行业,行业笑言卖面板不如卖面粉,一般商品都是有起有落,但是碰到手机之后,发现只有低价没有底价。

  手机显示屏,在台湾我们流行每年给它一个词。2013年就是一个字,乱。2014年,是变,谁会想到三星的手机会停掉,谁会想到摩托罗拉和诺基亚会消失,2014年是非常剧烈的变化。2015年,我给它一个词,那就是狠、杀。作为供应链上的企业,2015年我们都会体验到的。所以唯有把成本做到位,品质做到优,才有资格在手机战中生存下来。

         In-Cell、On-Cell技术使得手机往高端走,但是In-Cell、On-Cell不应该局限于手机应用,总有一天,技术会发展到另外的应用场景。所以尺寸的大小其实没有一定的区隔,而是技术和成本。

  用技术来区隔的话,那就是:中高端手机会走In-Cell、On-Cell。5-7寸的平板会是GF和OGS,更大的还是OGS。

  当然谈到最后还是性价比,或者说totalsolution。总而言之,每一个供应商要把你的技术亮点,变成客户的卖点。

  On-Cell、In-Cell的思维其实很简单,只有大家一起来,把蛋糕做大,做大了才有效益。不管外挂式还是内嵌式,都是在思考如何让它更轻更薄界面更少,轻薄短小就是手机的趋势。

  华映现在在开发12.X寸的面板。自从iPhone6 plus挤压了平板的一些空间,7寸平板的份额被相对挤压,尺寸会往上,10.1、12.5甚至往上。2015年华映的平板,不管是7寸还是8寸,都会用On-Cell技术,配合更多的销售需求。平板的技术要求不是很高,导入On-Cell没有太大问题。重点在于整个平板的差异化,手机大屏化以后,平板的有些应用衰退了。

  车用,我们现在认为是蓝海,其实是一些蓝色加一些红色,就变成紫色了,但是也可能好景不长。车用产品强调可靠性,而且需要的量相对没有那么多,但是体系和验证的要求很高,供货至少要保证10年,也就是说10年内你可以安身立命。


 

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