外包可以降低成本、加快上市速度以及大大减少供应链管理的负担，因此受到不少品牌厂的青睐。根据IHS DisplaySearch指出，液晶电视外包比率在今年创下新高，达到43％。其中，韩系品牌选择提高外包比重，把产能转而用在高端产品；而日系品牌甚至选择品牌授权，减轻营运负担。

去年起电视面板供货吃紧，透过外包厂，可以分散面板采购，取得更稳定的面板供货。IHS DisplaySearch面板供应链研究总监杨静萍表示，2014年电视面板供货紧俏，特别是主流的32吋，因此电视品牌增加了大陆制造厂商作为外包供货商，这个趋势在今年第1季更为显著。像是京东方集团和TCL，因为集团内都有内制面板供应，成为品牌厂商外包首选。对于这些大陆制造厂商来说，也借着这个机会拓展外销市场。

除日本品牌厂商扩大外包之外，韩国电视品牌今年生产策略也有所调整。韩国品牌将逐步降低BMS（backlight-module-system）自制的比重，转而把更多产能用于高端电视产品，例如4K、曲面、广色域等高规格产品。

杨静萍表示，不同于以往，大多数品牌厂仅仅是选择把平价的入门机种外包出来，日本电视品牌厂不堪长期亏损，考虑缩减海外营运成本，甚至有部分品牌厂决定采取品牌授权。像是东芝、JVC、以及目前陷入财务危机的夏普，都希望藉此改善电视事业的营运表现。

另一个市场变化就是主要电视品牌之间的竞争，从2014年第3季开始，包括三星、LGE等一线电视品牌积极降价，企图在市场洗牌之际，争取更大的市场占有率。三星、LGE和索尼2014年液晶电视出货量持续成长，与2013年相比市占增加11％，而这三大电视品牌2014年的电视面板采购量占全球总电视面板出货量的37％，且今年该比例仍将继续扩大。2015年三大品牌的电视出货量将比去年成长16％，达到1.1亿台，面板采购量将占总供应量的42％。