“价格战”的背后

　　尽管行业对“价格战”早有预料，但谁也未曾想到战火会如此之快烧到“曲面”。

　　事实上，奥维咨询在2014年底就预测，电视行业增长放缓成为常态，至2017年市场增速都不明显。工信部的最新数据也证实了这一观点，今年1-5月，我国液晶电视生产为5469.9万台，同比下跌0.1%。同时，据中怡康数据显示，今年4月、5月彩电零售出现“量价齐跌”的状况。市场争夺将由“增量”转为“存量”。

　　同时，角力国际市场受挫也加速了这一问题。据海关总署最新的数据显示，今年1-5月，国产品牌累计出口同比下滑了13.1%。

　　另一方面，现有电视品类竞争已经白热化，空间越来越小。毫无疑问，“曲面”是打破僵局的钥匙。如果你走进卖场就会发现，几乎所有电视厂商把曲面放在最醒目的位置。而在去年，市面上只有三星、海信、TCL等个别几家。

　　国产品牌盯上了“曲面蛋糕”，现在终于动手了。

　　为何针对三星？

　　不过国产电视想做大曲面，有一个问题绕不开，那就是如何面对三星。

　　因为，三星历经5年研发才成为曲面科技的缔造者，同时也是曲面电视市场最大的受益者。奥维咨询(AVC)数据显示，在去年三星占据了中国曲面电视市场超八成的份额。即便在今年上半年，众多国产品牌涌入，三星仍保持了七成的绝对优势。

　　显然，比产品、拼技术正面撼动三星事半功倍。如果内容无法做到差异化，硬件又没法挑战三星，正面挑战无益于以卵击石。所以“降价”成了众多厂商的突破口。一位不愿透露姓名的业内资深人士指出，“曲面市场还远未成熟，没达到要靠价格火拼的地步。”他说，曲面电视虽然在今年达到70倍的增速，但市场渗透率至今才1.5%，受众多是讲究生活品质的高端人士和热衷科技、电影画质的极客。

　　最让他担心的是“价格战”一旦拉开，曲面的“品质”很难保证。而且有专家指出，“低价”不会取代“高端”，而是会助推曲面像现在的4K市场一样成熟，产品高、中、低端的细分化竞争。即便是同尺寸的产品，因为针对的消费者需求不同，功能和科技含量也完全不同，价格会相差2-3倍。

　　从某种意义上讲，“低价曲面”并非对标三星，更像押宝普通大众的消费心理，加速从“围观”走向“购买”。因为作为一个普通消费者很难分清“仅有曲面屏幕”和“真正的曲面体验”的差别。不过站在消费者立场，我们希望像三星等曲面电视厂商，在不久的将来通过技术创新，降低生产、推广成本，真正为消费者带来实惠的价格。